# KION × AXIOMA — «Твой момент в кино с КИОН» ## Master Brief (Markdown) — концепт-демо **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Материал подготовлен как питч-бриф для обсуждения пилота с брендом КИОН, powered by AXIOMA, агентство Synth Nova (whitelabel, формат «UPSIDE / OFFERS»). Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура и механика зеркалят ранее подготовленные пилоты для OLIMPBET и IVI — та же воронка «Фото → Сценарий → AI-история → Публикация», адаптированная под контентную идентичность КИОН. --- ## 1. Бренд и позиционирование КИОН — мультимедийная онлайн-платформа экосистемы МТС (запущена в апреле 2021 года, ребрендинг названия — декабрь 2025), объединяющая стриминг, эфирное ТВ (21+ бесплатный канал, 200+ по подписке) и книжный/музыкальный контент экосистемы («Кион», «МТС Музыка», «Строки») в единый контентный кластер ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B8%D0%BE%D0%BD)). **Ключевые бренд-факты для брифа:** - Фирменный цвет — **фиолетовый** (осознанное решение отойти от красного МТС, чтобы подчеркнуть самостоятельность медиабренда внутри экосистемы) ([Skillbox / интервью BBDO Branding](https://skillbox.ru/media/design/bbdo-branding-razrabotali-aydentiku-onlaynkinoteatra-kion/)) - Вход только по номеру телефона + SMS-код — без email и паролей, что снижает трение для механики загрузки фото - Уникальный собственный формат контента — **«киносторис»**: пользователь сам выбирает, смотреть историю как цельный фильм или как сериал, разбитый на эпизоды по 10-15 минут ([Телепедия](https://telepedia.fandom.com/ru/wiki/%D0%9A%D0%B8%D0%BE%D0%BD)) - Сильная линейка originals в жанрах драма/детектив/криминал: «Хрустальный», «Жизнь по вызову», «Бар «Один звонок»» (с Данилой Козловским), «Резервация», «Отпечатки» ([обзор сериалов КИОН](https://vtemah.livejournal.com/2102238.html)) - Подписка KION+Premium — 299 ₽/мес, включает доступ к музыке, книгам, кэшбэку и скидкам экосистемы МТС (Urent и др.) — хороший призовой актив для механики --- ## 2. Продуктовая возможность КИОН системно инвестирует в originals и эмоциональную связь со зрителем («Kion — яркий, эмоциональный, чувственный бренд», из интервью гендиректора медиакластера — [Cableman](https://www.cableman.ru/article/aleksei-ivanov-nasha-zadacha-uvelichit-vremya-zritelya-s-nashimi-produktami)). AI-генеративный челлендж даёт бренду: - Owned-media точку входа с виральным потенциалом (пользователь сам становится «героем» своей истории и делится результатом) - Мягкий заход в подписку — механика естественно подводит к CTA «продолжить смотреть» / «получить месяц KION+Premium» - Возможность продвигать конкретные жанры/тайтлы под сценарии (например, привязать сценарий «Детектив» к продвижению «Хрустального» или «Резервации») --- ## 3. Общий принцип (механика) **Фото → Сценарий → AI-история → Публикация → Подписка/Контент** Пользователь загружает портретное фото, выбирает жанровый сценарий, получает персонализированное вертикальное видео (15-25 сек) в стиле выбранного сценария и делится им. Каждый сценарий подсвечивает конкретную грань контентной библиотеки КИОН. --- ## 4. Пользовательский флоу (3 шага, «ТРИ ШАГА. ТВОЯ РОЛЬ.») 1. **ЗАГРУЗИ ФОТО** — чёткий портрет, JPG/PNG/HEIC, один взрослый в кадре 2. **ВЫБЕРИ СЦЕНАРИЙ** — один из 6 жанровых миров КИОН 3. **ПОЛУЧИ И ПОДЕЛИСЬ** — персонализированное вертикальное видео, готовое для сторис/шеринга --- ## 5. Жанровые сценарии (6 presets) Адаптированы под реальную жанровую силу КИОН, а не только под нейтральное «кино вообще»: | Категория | Сценарий | Референс из библиотеки КИОН | |---|---|---| | Кино | **Герой фильма** — премиальный постер + кульминационная сцена | общий тон originals-постеров | | Детектив/триллер | **Дело №1** — нуарный детективный кадр, ты в роли следователя | «Хрустальный», «Резервация», «Отпечатки» | | Романтика | **Love Story** | «Жизнь по вызову», мелодрамы каталога | | Формат КИОН | **Твоя КиноСторис** — уникальный формат: результат подаётся как эпизод сериала, а не цельный фильм | эксклюзивный для бренда формат «киносторис» | | Премьера | **Афиша KION Originals** — постер в стиле анонсов новых originals | линейка премьер 2026 (Дуров, Пелевин, Капитанская дочка) | | Семья | **Семейный киновечер** | детский/семейный контент каталога (Смешарики, Три кота и др.) | --- ## 6. Генератор / демо-функциональность По аналогии с ранее собранными демо (IVI, OLIMPBET) — **рабочий фронтенд-мокап**, не серверная генерация: - 3-шаговый визард: **1/ФОТО → 2/СОГЛАСИЕ → 3/РЕЗУЛЬТАТ** - Шаг «Фото»: дропзона загрузки + чекбокс согласия («фото используется только для этого концепт-демо, файл не отправляется на сервер») - Кнопка загрузки → переход к выбору сценария → результат (пример-заготовка, не реальная AI-генерация) - Явная плашка «РАБОЧЕЕ FRONT-END ДЕМО» — управляет ожиданиями на этапе питча --- ## 7. CTA (call-to-action) - Верхний баннер: **«НАЧАТЬ»** - Основной: **«СОЗДАТЬ СВОЮ ИСТОРИЮ»** - Вторичный: **«СМОТРЕТЬ ПРИМЕРЫ»** - После выбора сценария: **«ПРОДОЛЖИТЬ: ДЕЛО №1»** (или соответствующее названию сценария) - Закрывающий: **«НАЧАТЬ ЧЕЛЛЕНДЖ»** - Дожимной (после результата): **«ПОЛУЧИТЬ МЕСЯЦ KION+PREMIUM»** — нативный переход к подписке, чего не было у IVI/OLIMPBET, но логично для экосистемы МТС --- ## 8. Экономика пилота (плановые диапазоны, не гарантии) - **Пилот:** 4-10 тыс. историй за 4-6 недель, 6 контролируемых жанровых сценариев - **Кампания:** охват через owned media КИОН, CRM-базу МТС-экосистемы, паблишеров и платное размещение - Синергия с экосистемой МТС (единый вход по номеру телефона у уже подключённых абонентов) потенциально снижает CAC на активацию по сравнению с брендами без готовой телеком-базы — это нужно проверять отдельно с командой КИОН, в брифе не заявляется как гарантированная цифра --- ## 9. Призы и вовлечение - **Месяц/год KION+Premium** — доступ ко всей медиатеке + бонусы экосистемы (музыка, книги, кэшбэк, скидки на самокаты) - **Промокод на новые жанры/эпизоды** киносторис - **Скачивание в 4K** результата как памятного контента --- ## 10. Дополнительные секции лендинга - **Галерея примеров** — вертикальные клипы 9:16, 18-22 сек, с тегами по сценарию - **Модерируемая community-галерея** — примеры от «участников» (для демо — заготовленные референсы) - **FAQ** — требования к фото, время генерации, скачиваемость, приватность данных, как выбираются призовые истории - **Дисклеймер в футере** — обязательная плашка: «Это концептуальная демонстрация, не официальная промоакция, партнёрство или действующий сервис» --- ## 11. Materials Room (рекомендация по продюсированию) Продюсерская рекомендация: начинать пилот со сценария **«Дело №1»** (детектив) — это наиболее уникальная для КИОН жанровая нота на рынке стриминга и прямая связь с топовыми originals бренда, в отличие от более универсального «Герой фильма». Материалы к подготовке (по аналогии с IVI/OLIMPBET-досье): печатный PDF, Master Brief Markdown (этот документ), presentation-версия для встречи с командой КИОН, редактируемый PPTX, one-pager. --- ## Источники - [Кион — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%B8%D0%BE%D0%BD) - [BBDO Branding разработала айдентику КИОН — Skillbox](https://skillbox.ru/media/design/bbdo-branding-razrabotali-aydentiku-onlaynkinoteatra-kion/) - [Кион: как смотреть фильмы и сериалы бесплатно в 2026 году](https://vtemah.livejournal.com/2102238.html) - [Кион — Телепедия](https://telepedia.fandom.com/ru/wiki/%D0%9A%D0%B8%D0%BE%D0%BD) - [Алексей Иванов: наша задача — увеличить время зрителя с нашими продуктами — Cableman](https://www.cableman.ru/article/aleksei-ivanov-nasha-zadacha-uvelichit-vremya-zritelya-s-nashimi-produktami) - [КИОН — фильмы, сериалы и ТВ — Google Play](https://play.google.com/store/apps/details?id=ru.mts.mtstv&hl=ru)