# FRESH BAR × AXIOMA — «Зафрешь момент» ## Master Brief (Markdown) — концепт-демо, механика QR-на-упаковке **Статус документа:** КОНЦЕПТ-ДЕМО / НЕ ДЕЙСТВУЮЩАЯ АКЦИЯ. Питч-бриф для обсуждения пилота с брендом Fresh Bar, powered by AXIOMA, агентство Synth Nova (whitelabel, формат «UPSIDE / OFFERS»). Все цифры экономики — плановые диапазоны, не гарантии. Структура и механика зеркалят ранее подготовленные пилоты для OLIMPBET, IVI, КИОН и PREMIER — воронка «Фото → Сценарий → AI-история → Публикация». Ключевое отличие этого брифа: канал входа — **QR-код на банке**, а не owned-media лендинг бренда, что делает пилот принципиально более массовым по своей природе. --- ## 1. Бренд и позиционирование Fresh Bar — торговая марка безалкогольных газированных напитков (лимонады, кола), принадлежит компании Global Functional Drinks Rus с 2013 года, ориентирована на аудиторию 16-34 года ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Fresh_Bar)). **Ключевые бренд-факты для брифа:** - **Актуальная кампанейская платформа (2026) — «Зафрешь момент»**: если момент стал скучным, неловким или слишком привычным — его можно «зафрешить»: добавить вкус, импульс и настроение. Это не просто слоган, а креативная экосистема бренда, уже подкреплённая 4 видеороликами с амбассадорами ([sns.ru](https://sns.ru/about/news/zafresh-moment-novaya-olv-kampaniya-fresh-bar/)) — прямое и готовое смысловое обоснование для AI-челленджа «преврати обычное фото в момент из мира Fresh Bar» - **Амбассадоры бренда** — блогер и певица Дилара Зинатуллина, блогер и музыкант Максим Лутчак — оба ориентированы на аудиторию поколения Z ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Fresh_Bar), [adpass.ru](https://adpass.ru/ot-ar-masok-do-festivalej-fresh-bar-postroil-voronku-vovlecheniya-dlya-pokoleniya-z/)) - **У бренда уже есть прямой прецедент похожей механики**: AR-маска, которая «по вайбу» определяет подходящий вкус и подталкивает делиться результатом в соцсетях; танцевальный UGC-челлендж с призами за самые просматриваемые видео; многоуровневая AR-игра через QR-коды на банках с виртуальной валютой «фреш коин» ([adpass.ru](https://adpass.ru/ot-ar-masok-do-festivalej-fresh-bar-postroil-voronku-vovlecheniya-dlya-pokoleniya-z/)) - **Прецедент ИИ в продакшне бренда**: новогодняя кампания-2025 была сделана с использованием ИИ вместо классического продакшна с нуля — бренд уже открыт к AI-инструментам в коммуникации ([sostav.ru](https://www.sostav.ru/blogs/284292/73235)) - **Прецедент масштаба QR-на-упаковке**: в промо-акции с подпиской Яндекс Плюс через QR-код на банке было разыграно до 120 000 000 промокодов только по одному призовому уровню — подтверждает, что канал «QR на банке» у Fresh Bar физически способен давать федеральный охват ([правила акции, serenity-group.ru](https://serenity-group.ru/rules/freshbar_01.04.24.pdf)) - **Линейка вкусов/«миров»**, каждый со своей визуальной вселенной: Cola Original, Cola Vanilla, Cola Banana, Cola Dragon Fruit, Melonade Mojito, Merry Berry, Jelly Bears, Lychi Peachy (эстетика Y2K), Magic Skills и др. ([Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Fresh_Bar)) --- ## 2. Продуктовая возможность Это редкий случай, когда предлагаемая AI-механика не придумывается с нуля, а **достраивает уже существующую и работающую воронку** бренда: - QR-на-банке → AR-игра/чат-бот уже встроен в текущие промо Fresh Bar — добавление AI-генератора видео — логичное расширение существующего канала, а не новый. - «Зафрешь момент» как кампанейская идея буквально описывает продукт AI-челленджа: превратить обычный момент (фото) в яркий момент из мира бренда. - Уже отработанная UGC-механика с шерингом (AR-маска, танцевальный челлендж) показывает, что аудитория Fresh Bar готова делиться результатами — снижает риск низкого шер-рейта на пилоте. --- ## 3. Общий принцип (механика) **QR на банке → Сайт → Фото → Мир вкуса → AI-ролик → Публикация в соцсетях → Федеральный охват** Ключевое отличие от лендинг-пилотов (IVI, КИОН, PREMIER): здесь точка входа — не переход по ссылке из рекламы, а **физический продукт на полке в любой точке страны**. Каждая банка в тираже — потенциальная точка запуска воронки, без привязки к médиабюджету на трафик. --- ## 4. Пользовательский флоу (4 шага — с учётом QR как точки входа) 1. **СКАНИРУЙ QR НА БАНКЕ** — код на упаковке ведёт прямо на сайт челленджа, без установки приложений 2. **ЗАГРУЗИ ФОТО** — чёткий портрет, JPG/PNG/HEIC, один взрослый в кадре 3. **ВЫБЕРИ СВОЙ МИР ВКУСА** — один из 6 сценариев на основе вкусовой вселенной Fresh Bar 4. **ПОЛУЧИ И ЗАФРЕШЬ МОМЕНТ** — персонализированное вертикальное видео (15-25 сек), готовое для шеринга в Stories/TikTok/VK --- ## 5. Сценарии «миров вкуса» (6 presets) Привязаны к реальным вкусовым вселенным Fresh Bar, а не к нейтральным темам: | Вкус/линейка | Сценарий | Визуальный код | |---|---|---| | Cola by FB | **Взрослый вайб** — стильная, дерзкая сцена | монохром + акцентный красный (текущий редизайн Cola) | | Melonade Mojito | **Летний момент** — тропический, летний клип | яркие градиенты, летняя атмосфера | | Merry Berry / Jelly Bears | **Мармеладный мир** — игровая, конфетная вселенная | яркие цветовые блоки по вкусу | | Lychi Peachy | **Ретро-момент 2000-х** — эстетика Y2K, блёстки | ностальгия по нулевым, крупный лого | | Magic Skills | **Магический момент** — фантазийный, «волшебный» сценарий | абстрактная фантазийная вселенная | | Cola Dragon Fruit / Asian Dream | **Фантазийный мир** — экзотика, яркий азиатский визуальный код | дракон/восточные мотивы упаковки | --- ## 6. Генератор / демо-функциональность По аналогии с ранее собранными демо (IVI, КИОН, PREMIER) — **рабочий фронтенд-мокап**, не серверная генерация: - 3-шаговый визард после скана QR: **1/ФОТО → 2/СОГЛАСИЕ → 3/РЕЗУЛЬТАТ** - Шаг «Фото»: дропзона загрузки + чекбокс согласия («фото используется только для этого концепт-демо, файл не отправляется на сервер») - Кнопка загрузки → выбор мира вкуса → результат (заготовка-референс, не реальная AI-генерация на этапе демо) - Плашка «РАБОЧЕЕ FRONT-END ДЕМО» — управляет ожиданиями на этапе питча --- ## 7. CTA (call-to-action) - На упаковке / QR-стикер: **«ЗАФРЕШЬ МОМЕНТ — СКАНИРУЙ»** - Верхний баннер сайта: **«ЗАФРЕШЬ СВОЙ МОМЕНТ»** - Основной: **«СОЗДАТЬ СВОЙ AI-РОЛИК»** - Вторичный: **«СМОТРЕТЬ ПРИМЕРЫ»** - После выбора мира: **«ПРОДОЛЖИТЬ: ЛЕТНИЙ МОМЕНТ»** (или соответствующее сценарию) - Закрывающий: **«ЗАФРЕШИТЬ!»** - Шеринг: **«ПОДЕЛИТЬСЯ РОЛИКОМ»** с фирменным хэштегом кампании --- ## 8. Экономика пилота и охват (плановые диапазоны, не гарантии) - **Точка входа принципиально иная, чем у прошлых брифов**: охват определяется не медиабюджетом на трафик, а тиражом банок с QR-кодом — при массовом федеральном тираже (розница, супермаркеты) потенциальная база сканирований на порядок выше, чем у owned-media лендинга - **Пилот:** 4-10 тыс. сгенерированных роликов за 4-6 недель на ограниченном тираже промо-банок (несколько SKU/вкусов), с последующим масштабированием на весь федеральный тираж при успешных метриках шеринга - **Референс масштаба QR-канала у бренда**: в прошлой QR-акции с Яндекс Плюс тираж промокодов на одном призовом уровне достигал 120 млн штук — ориентир по физической пропускной способности канала «QR на банке» у Fresh Bar ([serenity-group.ru](https://serenity-group.ru/rules/freshbar_01.04.24.pdf)) - Точный охват и % конверсии «скан → генерация → публикация» нужно тестировать на пилотном тираже — в брифе не заявляется как гарантированная цифра --- ## 9. Призы и вовлечение По аналогии с уже работающими механиками бренда: - **«Фреш коины»** за создание и публикацию ролика — встраивается в существующую систему виртуальной валюты - **Стикерпак в Telegram** за прохождение челленджа — уже отработанный формат вовлечения - **Топ-ролики по просмотрам** получают продуктовые призы (ящики напитков) — прямой прецедент из танцевального UGC-челленджа - **Гран-при** — путешествие в тематику одного из «миров вкуса» (по аналогии с призовой механикой AR-игры 2025 года) --- ## 10. Дополнительные секции сайта - **Галерея примеров** — вертикальные клипы 9:16, 18-22 сек, с тегами по «миру вкуса» - **Модерируемая community-галерея** — реальные ролики участников после запуска - **FAQ** — требования к фото, время генерации, скачиваемость, приватность данных, как выбираются призовые ролики - **Дисклеймер в футере** — обязательная плашка: «Это концептуальная демонстрация, не официальная промоакция, партнёрство или действующий сервис» --- ## 11. Materials Room (рекомендация по продюсированию) Продюсерская рекомендация: начинать пилот с миров **«Летний момент» (Melonade Mojito)** и **«Мармеладный мир» (Merry Berry/Jelly Bears)** — это самые визуально яркие и уже проверенные UGC-темы у бренда, максимально совместимые с текущими амбассадорами и платформой «Зафрешь момент». Учитывая физический канал распространения (QR на банке), для полноценного пилота потребуется координация с производственным циклом упаковки (сроки печати тиража) — это стоит обсудить с командой Fresh Bar на ранней стадии, отдельно от готовности сайта/генератора. Материалы к подготовке (по аналогии с IVI/КИОН/PREMIER-досье): печатный PDF, Master Brief Markdown (этот документ), presentation-версия для встречи с командой Fresh Bar, макет QR-стикера для банки, редактируемый PPTX, one-pager. --- ## Источники - [Fresh Bar — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Fresh_Bar) - [От AR-масок до фестивалей: Fresh Bar построил воронку вовлечения для поколения Z — ADPASS](https://adpass.ru/ot-ar-masok-do-festivalej-fresh-bar-postroil-voronku-vovlecheniya-dlya-pokoleniya-z/) - [Как Fresh Bar усилил рекламную кампанию с помощью AR-геймификации — ADPASS](https://adpass.ru/kak-fresh-bar-usilil-reklamnuyu-kampaniyu-s-pomoshhyu-ar-gejmifikatsii/) - [«Зафрешь момент» — новая OLV-кампания Fresh Bar — sns.ru](https://sns.ru/about/news/zafresh-moment-novaya-olv-kampaniya-fresh-bar/) - [Новогодняя кампания Fresh Bar: ИИ вместо ... — sostav.ru](https://www.sostav.ru/blogs/284292/73235) - [Правила стимулирующего мероприятия Fresh Bar × Яндекс Плюс — serenity-group.ru](https://serenity-group.ru/rules/freshbar_01.04.24.pdf) - [Fresh Bar возвращает эстетику нулевых с новым вкусом Lychi Peachy — myseldon.com](https://myseldon.com/ru/news/index/344472344?requestId=aa6e23d9-9f6b-4961-9c13-2da71a35374f) - [Fresh Bar Cola: как минимализм и яркость помогли бренду обновиться — Meatinfo.ru](https://meatinfo.ru/news/fresh-bar-cola-kak-minimalizm-i-yarkost-pomogli-brendu-obnovitsya-480649)